قنا: ممدوح السنبسي
يعتبر الإعلان أداة مهمة ومؤثرة في العملية التجارية إذ أنه يشكّل وسيلة اتصال معتمدة على التأثير في الأفراد
وذلك عن طريق استخدام إحدى وسائل الترويج المتاحة من أجل بناء اتصال بين المستهلكين والبائعين بالإضافة
إلى أنه يمثّل الأسلوب المستخدم من التاجر للتأثير في المشتري من خلال الاعتماد على تطبيق مجموعة من طرق ووسائل
الاتصالات غير الشخصية لنقل الأفكار والترويج للمنتجات والخدمات المختلفة من سيارات و عقارات والكترونيات
والعديد من الخدمات الأخرى
أهمية الإعلان
يُعد الإعلان وسيلة من الوسائل الإعلامية التي تستخدمها المنشآت والشركات والأفراد للتواصل مع الأفراد
والعملاء المستهدفين من أعمالها؛ لذلك يتمتع الإعلان بأهمية كبيرة تتلخّص بما يلي:
● الأهمية الاقتصادية
تظهر الأهمية الإقتصادية للإعلان من خلال تحقيقه للنمو الاقتصادي للمنشأة وذلك عبر اهتمامه بمتابعة الخدمات
أو السلع الحالية والجديدة الأمر الذي يساعد على زيادة معدّل استهلاك الأفراد لمنتجات المنشأة مما يزيد من حجم الإنتاج،
يؤثر الإعلان على العديد من الأمور التي من شأنها تزيد من الأهمية الإقتصادية أبرزها: التأثير في العرض والطلب من
خلال زيادة الطلب على المنتجات والمحافظة على أسعارها وتعزيز دوافع الشراء لدى المستهلكين التأثير في تكاليف
الإنتاج وحجمه الأمر الذي يؤدي إلى تقليل التكاليف العامة المترتبة على الجهة المعلنة، التأثير في الاستثمار من خلال زيادة
حجم الاستثمارات ودعمها مما يزيد الدخل القومي والفردي التأثير في جودة السلع من خلال تقديم المساعدة بشكل
غير مباشر في تحسين جودة السلع وتعزيز رغبة المستهلكين في الحصول عليها
● الأهميّة الاجتماعيّة
تظهر الأهمية الإجتماعية للإعلان من خلال تأثيره في تفكير الأشخاص عن طريق تعزيز قناعة الأفراد لشراء سلعة أو
الحصول على خدمة ما؛حيث يعتمد الإعلان على دور المنطق في توصيل المعلومات المؤثرة حول المنتجات، كما يعمل
الإعلان على توفير الخدمات والسلع للناس بأحسن الوسائل وأقل الأسعار الأمر الذي يساهم في توفير جهود الأفراد في البحث عن المنتجات
وسائل الإعلان
من أجل ضمان نجاح الإعلان وتحقيق أهدافه بشكل فعّال لا بد من استخدام مجموعة من الوسائل الإعلانية الأساسية
أبرزها: وسائل الإعلان المقروءة مثل الصحف التي تعتبر وسيلة إعلانية قديمة والمجلات التي تختلف نوعيتها
وطبيعة مجالاتها مع اختلاف فئة القرّاء الذين تهتم بتوصيل الإعلانات لهم بالإضافة إلى وسائل الإعلام المرئية مثل
التلفزيون الذي يعتبر من الوسائل التي تمتلك أهمية كبيرة وذلك بسبب دوره الكبير في توصيل الرسالة الإعلانية إلى
الأفراد. أما الوسيلة الأكثر انتشاراً فهي الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت حيث انتشرت في الآونة الأخيرة المواقع الإلكترونية
التي تختص بمثل هذا النوع من الإعلانات مثل موقع السوق المفتوح الذي يساعد الأفراد في الوصول إلى كافة احتياجاتهم
دون الحاجة لوسيط أو مضيعة للوقت أو الجهد
العوامل المؤثرة في الإعلان
تعتمد فعالية الإعلان ونجاحه على تأثره بعوامل عدّة من أبرزها البيئة المحيطة بالإعلان التي تشمل التوزيع الديموغرافي
للسكان العوامل الناتجة عن الإقتصاد العوامل المتخصصة بالثقافة العوامل التكنولوجية والعوامل الخاصة بالقانون
